寶馬奧迪奔馳瞄準(zhǔn)中國(guó)二手高端車市場(chǎng)

來(lái)源：中華汽車網(wǎng)校閱讀：3385 更新時(shí)間：2014-04-22

中國(guó)汽車市場(chǎng)新車銷量持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，對(duì)于寶馬、奧迪和梅賽德斯-奔馳等汽車品牌而言，中國(guó)對(duì)新車的強(qiáng)烈需求為另一項(xiàng)業(yè)務(wù)奠定了基礎(chǔ)：二手高端車市場(chǎng)。為此，德系豪車三強(qiáng)開(kāi)始瞄準(zhǔn)中國(guó)二手車市場(chǎng)，拓展新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)路透社網(wǎng)站4月20日?qǐng)?bào)道，中國(guó)是全球最大的汽車市場(chǎng)，隨著用車群體的廣泛覆蓋，購(gòu)買豪車也成為一個(gè)身份的象征，預(yù)計(jì)今年中國(guó)汽車銷量將增長(zhǎng)8%至10%。而2013年，中國(guó)汽車銷量增長(zhǎng)13.9%至2198萬(wàn)輛。其中，豪車的銷量增長(zhǎng)就達(dá)20%，奔馳在中國(guó)內(nèi)地的銷量增長(zhǎng)11%至22.8萬(wàn)輛，奔馳公司預(yù)計(jì)到2015年將超過(guò)30萬(wàn)輛。

大眾旗下高端品牌奧迪CEO魯伯特·施泰德(Rupert Stadler)日前在北京車展上表示：我們正增加二手車銷售業(yè)務(wù)。我們有290家提供手續(xù)齊全的奧迪二手車的經(jīng)銷商?！?/span>

“那些通常會(huì)在家庭之間出售的汽車日漸回到經(jīng)銷商那里，為售后業(yè)務(wù)添加了一個(gè)增收的機(jī)會(huì)?！?/span>

奧迪高管表示，一些中國(guó)經(jīng)銷商完成的業(yè)務(wù)量說(shuō)明二手車市場(chǎng)未來(lái)有巨大的增長(zhǎng)潛力。

“美國(guó)頂級(jí)的經(jīng)銷商每年大約銷售2,500輛汽車，德國(guó)的偏低，在600到800輛之間。而在中國(guó)，我們的經(jīng)銷商每年大約可以出售1,500至3,000輛汽車。”奧迪預(yù)料，2020年中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量將增長(zhǎng)至40%，因此，公司計(jì)劃到2017年每年培訓(xùn)4至5萬(wàn)名新的銷售員工，以滿足新車與二手車不斷攀升的需求。

而奧迪的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶馬則計(jì)劃今年培訓(xùn)2,500名員工來(lái)協(xié)助銷售工作，部分原因也是為了應(yīng)對(duì)二手車市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

寶馬董事會(huì)成員伊恩·羅伯遜(Ian Robertson)表示，“二手車的業(yè)務(wù)規(guī)模相對(duì)較小，在歐洲，經(jīng)銷商每售出一輛新車，也會(huì)賣出一輛二手車;而在中國(guó)，新車與二手車的銷量比例差不多是10比1?！?/span>

戴姆勒旗下梅賽德斯-奔馳也將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)二手車市場(chǎng)，并計(jì)劃今年在華新開(kāi)設(shè)100家經(jīng)銷店，且在40座城市中設(shè)立新經(jīng)銷店。戴姆勒負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)董事會(huì)成員Hubertus Troska 表示，中國(guó)二手車市場(chǎng)正在持續(xù)增長(zhǎng)，公司正在協(xié)同經(jīng)銷商進(jìn)行投資。據(jù)中華汽車網(wǎng)校了解，2013年，中國(guó)的汽車銷量增加13.9%，達(dá)到2198萬(wàn)輛，其中豪華乘用車業(yè)務(wù)的表現(xiàn)好于整體汽車市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了20%的增長(zhǎng)。而梅賽德斯-奔馳在華銷量增長(zhǎng)11%，達(dá)到22.8萬(wàn)輛，公司計(jì)劃2015年時(shí)在華年銷量達(dá)到30萬(wàn)輛。

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