8月汽車關(guān)注指數(shù)：大眾蟬聯(lián)冠軍 豪車波動大

    互聯(lián)網(wǎng)汽車消費(fèi)動態(tài)指數(shù)報告之關(guān)注指數(shù)

        【中華汽車網(wǎng)校 行業(yè)動態(tài)】關(guān)注指數(shù)是指對2012年7月騰訊汽車（微博)頻道各種車型、車系、品牌、車企頁面瀏覽量標(biāo)準(zhǔn)化處理的得分，采用百分制形式。騰訊汽車作為流量排名第一的互聯(lián)網(wǎng)汽車媒體，關(guān)注指數(shù)具有很強(qiáng)的市場指向性意義。

        關(guān)注指數(shù)具體包括從大到小、從抽象到具象的四個細(xì)分層面：汽車企業(yè)關(guān)注指數(shù)、汽車品牌關(guān)注指數(shù)、車系關(guān)注指數(shù)和車型關(guān)注指數(shù)。

        通過關(guān)注指數(shù)考察消費(fèi)者對不同車系、車型的基本行為傾向，可以對汽車企業(yè)的具體車型市場策略、車系市場推廣、品牌建設(shè)與維護(hù)等提供第一手參考數(shù)據(jù)，進(jìn)而為市場的可能變化提前做出預(yù)處理。

    1、汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注指數(shù)

        首先，對7月汽車企業(yè)關(guān)注指數(shù)的分析顯示，大眾高居榜首，其關(guān)注指數(shù)高達(dá)90.81，奔馳、奧迪、豐田三者相差不大，依次分列二到四位。另外日產(chǎn)、本田、現(xiàn)代、寶馬、福特、起亞也進(jìn)入前十。

        其次，對5-7月的縱向結(jié)果進(jìn)行分析顯示，

        一是奧迪與福特在5-7月保持穩(wěn)步小幅攀升的趨勢，其中奧迪的關(guān)注指數(shù)首次進(jìn)入三甲，打破大眾、奔馳、豐田長期占據(jù)的前三名位置；

        二是5-7月汽車企業(yè)關(guān)注度前十名呈現(xiàn)三個梯度：第一梯隊是大眾，在5-7月以絕對優(yōu)勢蟬聯(lián)月度企業(yè)關(guān)注指數(shù)冠軍；第二梯隊是奔馳、奧迪、豐田、日產(chǎn)、本田、現(xiàn)代、寶馬，得分在78-86之間；第三梯隊是福特和起亞，得分在73-76之間；

        三是現(xiàn)代和起亞在5-7月關(guān)注指數(shù)呈現(xiàn)逐月下降，現(xiàn)代由5月的第5名下降到第7名，起亞由第9名下降到第10名。

   2、品牌關(guān)注指數(shù)

        品牌關(guān)注指數(shù)是一個相對抽象層面的考察指標(biāo)，是產(chǎn)品質(zhì)量、營銷、廣告等多重因素的影響結(jié)果。

首先，本期報告顯示，上海大眾的品牌關(guān)注指數(shù)最高，為85.71，東風(fēng)日產(chǎn)、北京現(xiàn)代、一汽大眾、上海通用別克、東風(fēng)悅達(dá)起亞、雷克薩斯、長城汽車、上海通用雪佛蘭、寶馬入圍前十榜單。

        其次，依據(jù)2012年7月關(guān)注指數(shù)前十名的汽車品牌，關(guān)注各個品牌第二季度變化狀況。

        一是上海大眾在5-7月連續(xù)三個月占據(jù)榜單首位；

        二是上海通用別克、雷克薩斯本月漲幅顯著，三個月來首次進(jìn)入前十榜單，分列第五、第七位。

        三是東風(fēng)日產(chǎn)關(guān)注度在連續(xù)三個月的連續(xù)小幅下降后，在本月有一個小幅上漲，重回榜單第二名；

        四是在長安福特、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)本田本月跌出前十榜單；

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