11月汽車交易走勢 日系車銷量回暖

        【中華汽車網(wǎng)校  行業(yè)動態(tài)】日前，全國鬧的沸沸揚揚的“抵制日貨”情緒由釣魚島事件越演越烈，從汽車到數(shù)碼，從日用品到食品，全民開始抵制日貨。從各大城市的汽車銷量也可以發(fā)現(xiàn)，由釣魚島事件導(dǎo)致的日系車銷量一路下滑。那么時至當下，民眾的抵制情緒還有嗎？日系車的交易如何呢？

　　    從最能反映限牌后的正常市場消費狀況的9月上牌數(shù)據(jù)來看，德系日系仍然拿下了廣州市場的大半江山。近年憑借領(lǐng)先技術(shù)逐漸擴大優(yōu)勢的德系品牌頗受廣州消費者青睞，南北大眾都進入了9月上牌量前十。與全國整體情況迥然不同的是，廣汽本田、廣汽豐田在全國遭遇寒流的同時，在廣州出現(xiàn)市場占有率逆市增長的現(xiàn)象，廣州消費者在進行購車選擇時顯得更加理智、成熟。

　　德日系車仍是廣州消費主力

　　    受釣魚島風(fēng)波影響，日系車9月全國銷量大幅下滑。數(shù)據(jù)顯示，日系乘用車9月共銷售16萬輛，環(huán)比下降29.49%，同比下降40.82%，占乘用車銷售總量的12.16%，占有率比上月下降6.46個百分點，比上年同期下降8.33個百分點。自主、德系、美系、韓系和法系乘用車分別銷售56.19萬輛、25.37萬輛、16.82萬輛、12.77萬輛和4.27萬輛，分別占乘用車銷售總量的42.72%、19.28%、12.78%、9.71%和3.25%。

　　    與全國情況不同的是，廣州9月日系車的消費比重仍然超過30%，德系車的消費比重也大于20%。在上牌量前十名當中，德系和日系分占八個名額，分別是上海大眾、寶馬、一汽大眾、奧迪和廣汽本田、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽豐田、一汽豐田。八個品牌的總市占率接近50%。

　　    從《新快報》日前在網(wǎng)站、紙媒多種渠道發(fā)布的第四季度消費者購車意向調(diào)查來看，隨著釣魚島風(fēng)波的逐步平息，有八成消費者表示該事件對其購車選擇已經(jīng)沒有影響，并認為日系車相比其它品牌在節(jié)油、使用成本低、外形和內(nèi)飾方面具有明顯優(yōu)勢。

　　    在汽車品牌的優(yōu)先選擇上，30.1%參與調(diào)查的廣州消費者選擇了德系品牌，33.8%參與調(diào)查的廣州消費者選擇了日系品牌，超過六成的消費者表示未來會優(yōu)先選擇德日系品牌。

　　    在車型整體駕駛感最好的選項上，32.0%的消費者把票投給了德系品牌，33.2%的消費者選擇日系品牌，19.3%的消費者選擇美系品牌。在售后服務(wù)和養(yǎng)車費用整體最優(yōu)的指標上，36.6%的消費者傾向于日系品牌，19.3%的消費者選擇了德系品牌，21.2%的消費者把票投給了自主品牌。在整體安全系數(shù)上，42.7%的消費者更加認可德系品牌、23.1%的消費者把票投給了美系品牌，22.9%的消費者選擇了日系品牌。

　　日系車市場拼搶更加積極

　　    10月份以來，廣汽豐田、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田等主流日系車企一改9月份的沉默作風(fēng)，紛紛出臺方案對釣魚島風(fēng)波中的受損車輛進行補償。日系車企在市場的積極反應(yīng)，對吸引更多消費者重新考慮日系品牌具有重要作用。

　　    最早行動的是廣汽豐田，國慶后就提出對受損時間在“9月10日至21日”的車輛進行界定，符合條件的消費者的保險賠付之外的維修費用由廣汽豐田全部承擔(dān);若客戶置換廣汽豐田新車，最高享受補貼2萬元。

　　    隨后一汽豐田也針對9月10日至9月30日期間受到打砸的一汽豐田國產(chǎn)車輛提出補償方案，對能使用保險賠付70%以上的車輛，由一汽豐田支付剩余部分。不能使用保險的車輛，鈑金噴漆可享工時費及輔料費50%的優(yōu)惠。此外，車主置換新車時，廠家將提供2萬元補助，經(jīng)銷商將在新車中直接抵扣。

　　    東風(fēng)本田推出“安心保障”保險服務(wù)，在年底前購買其產(chǎn)品的顧客、兩年內(nèi)車主及其車輛在因第三方惡意行為造成的車輛損毀或駕駛員人身傷害時，均可向保險公司索賠。同時，對于受損客戶車輛，東風(fēng)本田免除受損車輛維修工時費，并贈送一年期延長保修合同。

　　    東風(fēng)日產(chǎn)補償力度更大，其補償方案不僅針對400萬保有車主，未來兩年內(nèi)購買東風(fēng)日產(chǎn)車輛的車主，如果在群體性暴力事件期間因第三方惡意破壞導(dǎo)致車輛損毀或駕駛員人身傷害，東風(fēng)日產(chǎn)都將提供補償。

　　    除了積極出臺補償方案外，日系企業(yè)在其他方面的動作也沒有停下腳步。廣汽三菱也于國慶后掛牌成立，雷克薩斯也依然按照原計劃推出新品，東風(fēng)日產(chǎn)也在花都如期舉行400萬輛整車下線儀式。

　　    早前網(wǎng)上風(fēng)傳日系車企將集體缺席廣州車展，近期也被證偽。據(jù)悉，包括東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽豐田、廣汽本田、一汽豐田在內(nèi)的幾乎所有日系車企都將如期參展。東風(fēng)日產(chǎn)市場營銷總部副總部長楊嵩曾表示，東風(fēng)日產(chǎn)今年仍將全力參加廣州車展，并發(fā)布重要產(chǎn)品及品牌信息。據(jù)悉，換裝CVT變速器的新驪威、廣汽三菱ASX勁炫、馬自達CX-9都將在廣州車展亮相或上市。

　　廣州消費者購車意向調(diào)查結(jié)果

　　1.假設(shè)年底前您有購車計劃，您會優(yōu)先選擇什么品牌車型?

　　其它歐系車5.5%

　　韓系9.8%

　　美系13.3%

　　日系33.8%

　　自主7.5%

　　德系30.1%

　　2.您印象中以下哪些品牌的車型整體安全系數(shù)最高?

　　其它歐系車4.3%

　　韓系3.8%

　　日系22.9%

　　美系23.1%

　　自主3.2%

　　德系42.7%

　　3.您印象中哪些品牌的車型整體駕駛感最好?

　　韓系5.5%

　　自主4.8%

　　美系19.3%

　　日系33.2%

　　其它歐系車5.2%

　　德系32.0%

　　4.您印象中哪些品牌的售后服務(wù)和養(yǎng)車費用整體最優(yōu)?

　　美系7.6%

　　其它歐系車6.1%

　　德系19.3%

　　韓系9.2%

　　日系36.6%

　　自主21.2%

　　5.釣魚島事件發(fā)生后，對您選擇購買日系車是否會有影響?

　　毫無影響，繼續(xù)購買63.3%

　　影響很大，堅決不買日系車3.7%

　　有較大影響，短期內(nèi)不考慮12.4%

　　有一定影響但仍會考慮20.6%

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