瓜子二手車虛假廣告 “遙遙領先”被工商罰款1250萬

來源：中華汽車網校-何閱讀：3397 更新時間：2018-12-04

近日，瓜子二手車因在廣告中使用了“創(chuàng)辦一年、成交量遙遙領先”的宣傳語，被北京市工商行政管理局海淀分局認定為虛假宣傳，處罰1250萬元，成為自中國二手車行業(yè)有史以來的首例千萬級罰款！

瓜子二手車虛假廣告 “遙遙領先”被工商罰款1250萬@chinaadec.com

針對“創(chuàng)辦一年、成交量就已遙遙領先”的宣傳語，瓜子向工商局提供了3份證明材料，用以支持上述廣告宣傳語。但工商經過調查核實后對于瓜子提供的3份證明材料不予采信。對此，瓜子二手車方面回應稱，“成交量遙遙領先”廣告用語是瓜子基于事實的客觀表述，根據會計師事務所對瓜子成交量的審計結果，結合公開數據：
（1）2016年，瓜子二手車成交量為19.5萬輛，高于線下最大的二手車經銷商廣匯汽車（9萬輛，二手車業(yè)務，下同），高于線上第二名優(yōu)信二手車（13萬輛，2C業(yè)務，下同）；
（2）2017年，瓜子二手車以48.5萬臺的成交量超過了全球最大的北京花鄉(xiāng)舊機動車交易市場（45萬輛）、廣匯汽車（20.33萬輛）及優(yōu)信二手車（28.4萬輛）、人人車（17.5萬輛，公開報道）；
（3）2018年上半年，瓜子的成交量達33.6萬輛，在中國二手乘用車市場的滲透率達到6.7%，遠超廣匯汽車（14.24萬輛）及優(yōu)信二手車（19.7萬輛）。

根據這一系列的數據，瓜子始終認為其成交量持續(xù)占據領先地位，并且表示“廣告的作用是廣而告之，不能最終決定交易。”

瓜子二手車虛假廣告 “遙遙領先”被工商罰款1250萬@chinaadec.com

而海淀區(qū)工商局執(zhí)法人員于2018年11月5日、11月6日分別調取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經紀有限公司（人人車）的二手車成交數據，數據顯示：

北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車；北京人人車舊機動車經紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。兩者的二手車成交數量均超過瓜子二手車的成交數量。

此外，對于瓜子所公布的成交量數據優(yōu)信發(fā)布聲明稱，希望瓜子二手車公布第三方權威機構審計的具體成交量數字構成，包括具體的2C業(yè)務成交量和2B業(yè)務成交量。以便以便公眾和媒體可以更客觀、公正地加以對比，并且得出更科學、經得住時間考驗的結論。優(yōu)信集團在聲明中稱，2016年優(yōu)信集團總成交量37.8萬輛，其中2C業(yè)務成交量為13萬輛、2B業(yè)務成交量為24.8萬輛。2017年優(yōu)信集團總成交量63.4萬輛，其中2C業(yè)務成交量為28.4萬輛、2B業(yè)務成交量為35萬輛。

瓜子二手車虛假廣告 “遙遙領先”被工商罰款1250萬@chinaadec.com

隨著我國二手車潛在市場越來越被看好，各大商家投資者涌入二手車市場，一時間二手車市場變得魚龍混雜，激烈的競爭變得在所難免，但在此等情況下出現惡性競爭最終受害的還是去買車賣車的消費者，這次瓜子二手車因廣告語被罰巨款，正揭露了中國二手車市場為的丑象。針對此事，二手車行業(yè)人士表示，業(yè)績不是廣告燒出來的，也不是公關吹出來的。二手車需要良心、匠心、耐心、信心的企業(yè)家做事業(yè)，不需要投機者鉆空子耍圈套。路遙知馬力日久見人心，假的，永遠真不了！

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